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Con crisis sube las audiencias para la TDT

2008-11-24T23:55:00.000-08:00

Los últimos datos de Sofres demuestran que la gente prefiere quedarse en casa viendo la tele «por el mal tiempo y la recesión económica».

En un momento en el que los medios de comunicación no paran de hablar de cómo la crisis está afectando a todos los sectores habidos y por haber, las audiencias televisivas han llegado a su momento cumbre.

Mientras las cadenas tienen que sacarse las castañas del fuego para lograr que las empresas se animen a invertir en publicidad, son muchos los que califican de «sorprendente» que «todo el mundo» se haya puesto de acuerdo en tener encendido el televisor más minutos al día.

«Es cierto que en este crecimiento del consumo de televisión están influyendo tanto la TDT como los factores climatológicos. En esta época del año siempre aumentan las audiencias, debido a que con el mal tiempo la gente prefiere quedarse en casa viendo la tele. No obstante, en 2008 ha habido un crecimiento que no podría explicarse si no estuviésemos viviendo un momento de crisis», explica Alberto Alarcón, director de programación de Cuatro.

El último estudio de Barlovento Comunicación, empresa que trabaja sobre los datos de TNSofres, refuerza esta hipótesis. Si se tienen en cuenta sus análisis, no parece una locura afirmar que la última tendencia para estar a la moda es quedarse en casa y contribuir en la lucha por inflar los audímetros. Según sus últimas cifras publicadas, cada espectador ha aumentado en cinco minutos al día el consumo de televisión respecto a octubre de 2007. Es decir, si el pasado año cada ciudadano pasaba, de lunes a viernes, 223 minutos frente a la tele, ahora pasa 228, casi cuatro horas.

Cuando llega el fin de semana, el tiempo frente al televisor aumenta todavía más: en vez de 5 son 8 los minutos complementario en el sofá. «Este crecimiento tan significativo en el consumo no puede entenderse sin que haya un motivo especial y, en este caso, la causa es la crisis. A la gente le gusta salir el fin de semana, y si no lo hace es porque no esta pasando, en general, por su mejor momento», supone Javier López, gerente de análisis de Barlovento Comunicación.

Menos anuncios

No obstante, el aumento del consumo de la programación contrasta con la reducción de las inversiones que realizan las empresas en publicidad. Si el año pasado se gastaron 840.000 millones de euros, en octubre en 2008 esa inversión se ha reducido hasta los 777.446 millones. «A pesar de que la gente consume más televisión, las empresas son conscientes de que a los telespectadores no les sobra mucho a fin de mes. Por ello se invierte menos. Si no, no tendría sentido», subraya Alarcón.

Además de Cuatro, las demás cadenas también se están beneficiando de un incremento en el consumo de televisión. Entre ellas se encuentra la autonómica vasca, Euskal Telebista. Pero, en este caso, no lo atribuyen única y exclusivamente a la crisis. «La recesión se utiliza hoy como explicación universal. Es un recurso muy socorrido. No obstante, es probable que su afección en este caso sea reducida, y desde luego no es la razón principal del aumento de las audiencias», sostiene un portavoz de la cadena.

Ahora que muchas televisiones están pasando por uno de los momentos más difíciles que se recuerdan, y que algunos como Localia han optado por tirar la toalla, la cadena pública vasca ha sacado un nuevo canal y tiene la intención de crear otro más en un breve periodo de tiempo.

«La acogida a ETB 3 ha sido muy positiva. Es cierto, que la crisis está afectando a la inversión en publicidad de todas las cadenas, pero la inversión ha merecido la pena», añaden.

Fuente: elcorreodigital.com

Difunde Broadcasting cubre un Evento para Popular Televisión Ciudad Real

2008-10-24T01:28:00.000-07:00

Con motivo de la restauración de la consola del órgano de la Catedral de Ciudad Real, el pasado 17 de Octubre se celebró un concierto de órgano a cargo del prestigioso organista CHRISTIAN MOUYEN, titular del Gran Órgano de la Catedral de Saint Front de Periguex. Difunde Broadcasting realizó un gran despliegue de medios técnico y humano para cubrir este evento para Popular TV Ciudad Real, entre los que destacan la unidad móvil de televisión con el sistema de realización toaster de newtek a 4 cámaras robotizadas y diverso personal técnico que garantizaron con éxito la cobertura del acto. Además los asistentes pudieron contemplar las imágenes de la realización a través de una retro-proyección por medio de una pantalla de 4x3 metros.

Francia deja a la TV pública sin publicidad

2008-10-22T08:40:00.000-07:00

Un ambiente de polémicas y duras criticas al presidente de la República, Nicolás Sarkozy, aderezó la decisión irreversible del gobierno de Francia de eliminar la publicidad de la televisión pública a partir de 2009.

Sarkozy siguió adelante con la idea lanzada el 8 de enero pasado en su primera y única conferencia de prensa desde que asumió su mandato. El Consejo de Ministros acaba de darle el visto bueno y sólo queda instaurarla.

En la franja nocturna (desde las 20:00 hora local), a partir del 5 de enero irán disminuyendo los anuncios hasta extender la supresión total y definitiva cuando desaparezca la emisión analógica a finales de 2011.

Aunque el proyecto de ley deberá ser ratificado por la Asamblea Nacional a finales de noviembre, se da por descontada su aprobación en virtud de que la facción de la gobernante Unión por un Movimiento Popular (UMP) tiene amplia mayoría parlamentaria.

Los argumentos de Sarkozy señalan el interés del país de ponderar una programación que no esté atada a intereses comerciales. Favorecería la cultura, la historia y las actividades sanas, dijo en una ocasión. Sin embargo, sus detractores advirtieron que detrás de las buenas intenciones se esconden los intereses de privilegiar a los grupos privados, en este caso los canales TF1 y M6, el primero en manos de Martin Bouygues, amigo personal de Sarkozy.

El Estado compensará las pérdidas de las telemisoras públicas, con un gravamen del tres por ciento a los ingresos publicitarios de los canales privados, y del 0,9 por ciento sobre servicios audiovisuales de telefonía móvil.

Los franceses, que pagan anualmente alrededor de 116 euros por el uso de la televisión, pudieran tener un aumento en esta cuota hasta 118 euros, con lo cual el Estado contaría con más fondos para los servicios públicos de la pequeña pantalla.

Otro de los conflictos en el asunto es que el consorcio France Televisión (canales O,2,3,4,5), tendrá un presidente designado por el gobierno por cinco años.

Fuente: Agencias

Agencia de Noticias

2008-10-20T10:53:00.001-07:00

Difunde Broadcasting cuenta con equipos propios capaces de cubrir informaciones y

eventos en cualquier punto de la geografía autonómica de Castilla-La Mancha.

- 3 unidades ENG completas

- Transmisión y distribución vía satélite e IP

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- Archivo de imágenes y eventos de Castilla-La

Mancha

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cámaras

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recepción de noticias

Servicios y Sistemas en Alquiler

2008-10-20T10:49:00.000-07:00

Difunde Broadcasting apostando por contenidos audiovisuales de proximidad, cuenta

con una Unidad Móvil de Televisión totalmente equipada para grabaciones y/o

retransmisiones de eventos.

- Personalización de eventos

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regional

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ondas y posibilidad de subida a satélite.

Ficod 2008, La gran cita internacional de la industria de contenidos digitales

2008-10-16T08:30:00.000-07:00

Durante tres días, FICOD 2008 será punto de encuentro y relación de más de 2.000 congresistas nacionales e internacionales vinculados tanto con la creación, distribución y difusión de contenidos digitales como con el desarrollo de nuevas tecnologías, plataformas o infraestructuras de acceso y distribución.

FICOD 2008. El Foro, que se celebrará los días 25, 26 y 27 de noviembre en Madrid, en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I, se configura como la gran cita internacional de los profesionales de la televisión, la publicidad, el cine, la música, los videojuegos, la animación, las publicaciones digitales, la formación online, el periodismo digital y la publicidad interactiva, que intercambiarán experiencias y analizarán los nuevos desafíos de futuro junto a los desarrolladores, fabricantes y proveedores de tecnologías, infraestructuras de acceso y de servicios basados en la web.

Promovido por el Ministerio de Industria, Turismo Comercio, a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (SETSI), y organizado por la Entidad Pública Empresarial red.es, FICOD 2008 será el principal espacio de interacción teórica, comercial y de exhibición de las capacidades de la industria hispanoamericana de contenidos digitales y su principal objetivo es fortalecer e impulsar la relación de la industria de los contenidos digitales con los agentes desarrolladores del sector. FICOD 2008 contará con la colaboración del ICEX en su promoción en el exterior, a través de su red internacional de oficinas, desde donde se difundirá el Foro.

Durante los tres días de celebración, FICOD 2008 será punto de encuentro y relación de más de 2.000 congresistas nacionales e internacionales vinculados tanto con la creación, distribución y difusión de contenidos digitales como con el desarrollo de nuevas tecnologías, plataformas e infraestructuras de acceso y distribución. El Programa del Foro, que contará con la participación de las personalidades internacionales más relevantes de cada área, incluirá, en los espacios de debate, cuatro sesiones plenarias, 22 mesas redondas y 18 talleres. Asimismo, FICOD 2008 contará con una zona de Exposición, donde se mostrarán los últimos productos y tendencias del mercado, una zona de “Networking” y otra dedicada a los emprendedores de un mercado en permanente transformación. Además, está previsto que, en el marco de FICOD 2008, los principales actores: creadores, productores, fabricantes, distribuidores… del mercado den a conocer sus últimas novedades técnicas, comerciales, de producto o estratégicas.

Referente de contenidos digitales en lengua española

La nueva edición de FICOD nace con el claro objetivo de consolidar el Foro como el principal evento internacional dedicado a los contenidos digitales de habla no inglesa. Así, su celebración quiere contribuir al desarrollo y potenciación de la industria de contenidos digitales para los mercados de lengua española, que cuentan con más de 450 millones de hispano parlantes y más de 102 millones de internautas.

Sebastián Muriel, director de Red.es, ha afirmado que “FICOD 2008 tendrá una clara vocación internacional, fomentará la interacción con el mercado Iberoamericano, permitirá conocer y analizar los desafíos y oportunidades de la lengua española en la industria de los contenidos digitales y mostrará, en el área de exposición, las últimas tendencias y estado del arte de las tecnologías y servicios”.

Los contenidos del Foro abordarán cuestiones de interés tanto para las industrias tradicionales de contenidos y su necesaria adaptación a los nuevos entornos digitales de creación, producción, distribución y consumo, como para las iniciativas emergentes, nacidas en el seno del nuevo entorno digital, y las nuevas tendencias que de facto tienen un carácter disruptor. El objetivo es mostrar, analizar, debatir e intercambiar, en un foro con marcado carácter comercial, las cuestiones más relevantes que configuran la realidad presente y futura de la industria de contenidos digitales.

El área de exposición tendrá un protagonismo clave como evento representativo de este mercado, punto de encuentro generador de “networking”, centro de intercambios comerciales y escenario de presentación de las nuevas tecnologías y tendencias más disruptoras. Asimismo, se concederán diferentes Premios, por categorías, para distinguir las mejores ideas e iniciativas de FICOD 2008. Este espacio de innovación y tendencia acogerá un área de Inversores al que se invitará a las principales empresas de capital riesgo que operan en el entorno digital.

El Foro cuenta con un espacio Web, www.ficod2008.es , desde donde se articularán todas las actividades previas a la celebración, desde las inscripciones al networking. Un espacio de información e intercambio que incluye un café virtual, donde los congresistas pueden identificar sus áreas de interés, establecer relaciones con otros congresistas y planificar su participación en el Foro. La Web incluye una zona multimedia que ofrecerá entrevistas y reportajes y que, durante los días de celebración del Foro, emitirá información puntual de su desarrollo y entrevistas con los principales protagonistas.

Conferencia Internacional sobre la Propiedad Intelectual

En paralelo a FICOD08 y también en el Palacio Municipal de Congresos, los días 25 y 26 de noviembre se celebrará la segunda edición de la Conferencia Internacional sobre la Propiedad Intelectual en el Entorno Digital, que dará cita a los principales expertos internacionales en la materia. Las sesiones abordarán los cambios y transformaciones generados por el uso universal de las TIC en la sociedad y sus consecuencias en la producción, gestión y distribución de los contenidos en industrias tales como la música, el cine, las editoriales, los videojuegos o la publicidad.

La Conferencia Internacional analizará los cambios que se están produciendo en las industrias donde los contenidos digitales tienen un fuerte impacto y convocará debates sobre los distintos enfoques y responsabilidades de los diferentes actores del mercado. Al mismo tiempo, será marco de reflexión y estudio sobre las diferentes opciones para adecuar los derechos de propiedad intelectual en este nuevo entorno digital, tanto desde un punto de vista legislativo como tecnológico.

La evolución de las redes de comunicación, especialmente el desarrollo del acceso de banda ancha y la ubicuidad de los terminales plantea nuevos escenarios de futuro para la distribución de los contenidos digitales a través de las redes, eliminando la necesidad del soporte y la distribución física. En el nuevo contexto digital, la cadena de valor de los contenidos digitales, desde su creación a la distribución y el consumo, se ve modificada.

Fuente: Theslogan Magazine

Preparan la convocatoria de licencias TDT en Castilla y León

2008-10-14T10:47:00.000-07:00

La Junta de Castilla y León tiene previsto convocar el concurso para la concesión de una licencia de TDT autonómico el próximo mes de octubre. En esta misma fecha se convocará también el concurso de adjudicación de las licencias de FM, correspondientes al último Plan Técnico Nacional, según anunció ayer el presidente de la comunidad autónoma, Juan Vicente Herrera, en la entrega de los premios de periodismo Francisco Cossío.

La convocatoria y adjudicación de esta licencia autonómica se concibe como un paso previo al desarrollo de las TDT locales. El concurso tiene un triple objetivo: avanzar en la configuración del mapa de medios audiovisuales de Castilla y León, favorecer y garantizar la consolidación de proyectos empresariales nacidos en Castilla y León con vocación de perdurar y garantizar a los profesionales de los medios su estabilidad y su garantía de futuro.

Paralelamente la Junta ha puesto en marcha el Plan regional de tránsito de la TDT que prevé una inversión cercana a los 35 millones de euros, de los que 20 millones se destinarán a dotar de infraestructuras necesarias a 450 emplazamientos en menos de dos años.

El plan incluye un proyecto de infraestructuras denominado ‘Adáptate’ que persigue que las antenas de los edificios se acoplen a la tecnología digital para recibir la señal y que los ciudadanos adquieran de forma progresiva el descodificador. La adecuación de las instalaciones estará financiada por la Consejería de Fomento.

El plan también incluye el denominado proyecto TDT Ciudadanos que persigue informar a los ciudadanos de la necesidad de adaptar sus edificios y adquirir el descodificador para recibir correctamente la señal antes de que se produzca el apagón. Además, la Consejería de Fomento de la Junta de Castilla y León prevé complementar la señal de TDT, ya que los radiodifusores sólo han contratado extenderla por el 93 por ciento del territorio castellano y leonés.

El vídeo en internet, un nuevo El Dorado para la publicidad

2008-10-10T09:02:00.000-07:00

Todos los analistas coinciden en afirmar que el progreso de la publicidad de vídeo en internet será espectacular, con gastos que alcanzarán 8 mil millones de dólares en el mundo de aquí al 2012.

Pero para seducir a los anunciantes, deben cumplirse una serie de condiciones.
¿Qué formatos publicitarios ofrecer, y con qué contenidos de vídeo asociarlos?, Cómo crear un modelo duradero que permita rentabilizar los contenidos de vídeo?¿, ¿Cómo incrementar los resultados y optimizar los costes con la publicidad de vídeo?

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El 90% de los anunciantes quiere invertir en la publicidad de vídeo en internet.

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Fuente: OME News

La publicidad Internet es una oportunidad en tiempos de Crisis

2008-10-10T04:12:00.000-07:00

Una de las consecuencias de la crisis económica va a ser una reordenación del sector publicitario, de la que Internet va a salir favorecida.

La crisis actual está afectando de forma importante al mercado publicitario. Si bien éste es dominado por las grandes empresas del sector de los medios de comunicación, los ingresos publicitarios a la baja van a provocar un pequeño pero importante seísmo en la composición de los distintos soportes que actúan en este mercado.

La inversión publicitaria experimentará unreajuste a la baja en los presupuestos y tarifas de las plataformas, pero la flexibilidad de las empresas que las gestionan hará que el pastel publicitario, en general, no disminuya de forma considerable. Estamos en un momento de inflexión donde se auguran grandes cambios, importantes pero silenciosos.

Por una parte, veremos como Internet araña cuota de mercado en detrimento de otros soportes, y aumenta su contribución al pastel publicitario. El presupuesto destinado abuscadores y posicionamiento online aumentará de forma significativa por estar este tipo de acción publicitaria muy ligada a la consecución de leads y referencias comerciales. En esta línea veremos como muchos soportes digitales aprovecharán para analizar y rediseñar su oferta publicitaria encaminada a ofrecer mayores impactos y beneficios publicitarios en forma de transacciones publicitarias (referencias-leads).

Por otra parte, y debido a lo expuesto anteriormente, veremos como empresas tradicionales buscarán fórmulas de dominar las nuevas plataformas digitales. Si hasta la fecha no le han dado mucha importancia, la disminución en sus ingresos de la publicidad de revistas y diarios “de papel” hará que desembarquen de forma importante en Internet. No descartemos ver compras y adquisiciones de portales, así como inversiones millonarias en nuevas webs. Un nuevo boom de Internet llega para consolidar dicha industria.

Por último, destacar el papel del vídeo como elemento publicitario en Internet. Cada día más se está convirtiendo en formato preferente para los creadores de contenidos, debido al gran recibimiento por parte de los usuarios de Internet. Y con el vídeo llega la publicidad que compite directamente con la TV, el gran ganador de los presupuestos publicitarios.

Los contenidos van a subir de valor y hay que posicionarse.

Óscar Sánchez es Director General de Tech Sales Group

Internet superará a la radio como el tercer medio de comunicación

2008-09-04T03:14:00.000-07:00

Carat, la mayor central de medios de Europa, recortó sus pronósticos de gasto global en publicidad para este año y el próximo, después de revisar sus estimaciones para Estados Unidos, el Reino Unido, España y China vaticinó que internet superará a la radio como el tercer medio de comunicación, detrás de la televisión y la prensa.

Carat, que pertenece al grupo británico Aegis, dijo que espera un crecimiento del 4,9 por ciento para 2008, en vez del seis por ciento, y del 4,8 para 2009, bajando 0,1 desde la predicción inicial.

"Está claro que los factores económicos mundiales que afectan a los negocios están teniendo un impacto en cómo y dónde gastan su dinero los anunciantes", afirma Jerry Buhlmann, consejero delegado de Aegis Media, una división del grupo.

"También es significativo que Estados Unidos y Reino Unido, como los mayores inversores en publicidad de su región, estén mostrando reducciones en sus pronósticos", agregó en un comunicado.

Carat todavía prevé gastos elevados en publicidad en casi todas la regiones, con un crecimiento de dos dígitos en Europa del Este, Asia y Latinoamérica.

Sin embargo, en España los datos no son alentadores y caen 2,3 por ciento en vez de crecer 3,8, debido a la depresión del sector inmobiliario.

Carat predijo además que Internet superaría a la radio como el tercer medio más popular, por detrás de la televisión y la prensa, gracias a su capacidad de rastrear a los consumidores lanzando anuncios junto a las búsquedas.

A nivel global, todos los sectores, salvo la prensa, crecerán este año, según Carat, en parte debido a la elección presidencial estadounidense y a los pasados Juegos Olímpicos , que aumentan el gasto en anuncios televisivos.

Fuente: Reuters

RTVE estrena nueva identidad corporativa

2008-08-29T01:25:00.000-07:00

La Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) formada por diferentes canales de comunicación de Radio y Televisión estrenará su nueva identidad corporativa el próximo día 1 de septiembre.

La nueva identidad visual que fue presentada de forma oficial durante la II Convención de Directivos de RTVE celebrado en Valladolid tiene su inspiración en la luz como base principal del concepto y la idea de transmitir "movimiento y renovación".

RTVE introduce estos conceptos de Marketing en su nueva identidad visual que se presenta bajo un nuevo diseño capaz de generar por sí mismo un alto nivel de recuerdo gracias a sus peculiares características y formas; Rasgos redondeados y degradados de color. Todos los canales televisivos mantendrán la base de esta nueva identidad corporativa con pequeños variantes identificativos.

Los nuevos logos de la corporación se estrenarán el próximo Lunes día 1 de septiembre. Será entonces cuando sustituyan a los actuales logotipos que durante tantos tiempo han impactado sobre los espectadores y españoles.

Fuente : Puromarketing

Marketing y Branding: El valor estratégico de las Marcas

2008-08-25T01:48:00.000-07:00

Muchas compañías y empresas conocen sobradamente el potencial estratégico de una marca bien valorada y posicionada. Para ello, invierten multitud de recursos y esfuerzos para que su propia marca adquiera mayor valor, prestigio y reconocimiento.

En estos aspectos estratégicos del marketing de marcas, el Branding se posiciona como el principal proceso para conseguir que estos valores evolucionen con el objetivo de diferenciarse de sus competidores bajo una identidad comercial propia, reconocida y destacada.

En la actualidad, la creación de una nueva marca no sólo requiere de la inversión de recursos y aplicación de acciones estratégicas. La creación de una marca implica una apuesta sobre un proyecto a largo plazo puesto que crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una estructura estable como base intangible de su identidad y la esencia de sus propios valores. Esta asociación que generamos se debe en gran parte a diferentes factores como la "personalidad" de la propia marca, su impacto, su influencia, su presencia en el sector asociado y su nivel de recuerdo.

Es por ello que las marcas como activos intangibles o inmateriales que pueden influir en el valor de la propias empresas, son el elemento más importante y el centro de las estrategias que mantienen como objetivo el diferenciarse de sus competidores impactando y posicionándose en la mente de una audiencia global formada por millones de usuarios a los que internet les ha dotado de un gran poder, convirtiéndolos en consumidores mucho más críticos y exigentes. Lo que implica que evidentemente para crear una gran marca digital hay que tener además excelentes productos o servicios con los que seducir a este público multitudinario.

Fuente : Puromarketing

Estudio sobre multimedia móvil: Empresa y sociedad

2008-08-19T05:15:00.000-07:00

La Escuela de Organización Industrial, de la que he tenido el honor de ser alumno en sus programas para MBA (Executive), ha presentado un nuevo estudio desarrollado por D. Luis Arroyo y Ana Sainz dedicado a analizar la situación actual y las tendencias en el desarrollo y aceptación de servicios multimedia para la telefonía móvil.

A lo largo de sus 140 páginas ofrece interesantes datos sobre consumo de este tipo de servicios en nuestro país basados en un preciso, y bien apoyado metodológicamente, trabajo de documentación previa y un trabajo de campo de entrevistas y grupos de discusión. Aquellos interesados en el informe pueden contactar con la Escuela a través de su página web o bien:

EOI Escuela de Negocios. Avda. Gregorio del Amo, 6. Ciudad Universitaria. 28040 Madrid

Tel: 91 349 56 00. Fax: 91 554 23 94.

Presentador online - e24Presenter

2008-08-19T03:57:00.000-07:00

e24Presenter pone a su disposición para ofrecerle un servicio integral para dotar a su página web de un presentador virtual interactivo en un tiempo record y con la máxima calidad.

El producto consiste en un video flash de fondo transparente que puede posicionarse sobre una página web sin necesidad de rediseñarla y sin agredir su diseño.

Gracias a nuestra plataforma podemos ofrecerle asistentes online interactivos con acciones programables que serán activadas por el usuario o por la propia página web. Consulte los ejemplos de uso del presentador virtual, hay un sinfín de escenarios donde el presentador virtual puede convertir sus visitantes en clientes: asistente virtual en tiendas online, asistente virtual en formularios, presentador interactivo para páginas webs, tours guiados, elearning o presentaciones online.

Ponen a disposición del cliente un servicio integral para la producción de su video interactivo, la integración en su página web y una herramienta de gestión donde puede consultar estadísticas de uso de su video.

Más información sobre e24Presenter.

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Joost fija su valor en la comercialización de los contenidos

2008-08-18T04:39:00.000-07:00

Interesantísima la entrevista que hacen en Silicon Alley Insider al CEO de Joost, Mike Volpi. El jefe de la aplicación de vídeo confirma lo que ya dijo Gonzalo hace un tiempo, Joost será vía web, ya no será necesario descargarse el programa de escritorio.

En la conversación, el redactor le pregunta a Volpi si esta transformación no llegará demasiado tarde, dado que los contenidos se encuentran en la actualidad en decenas de redes sociales, especialmente en Hulu, en Estados Unidos. El responsable de Joost está convencido que el valor que tendrá la aplicación proviene de la óptima comercialización que prometen de los contenidos.

As people come to us, the content owners will say “I’m not going to upload this to 25 places” — they won’t be bothered — “I’m just going to upload it two or three places.” That will give us an advantage — not because we have contractual exclusivity, but because it’s a place people like to go to.

Buscan la estrategia de que los propietarios obtengan el máximo beneficio de sus productos, realizando el mínimo esfuerzo. Pero claro, Hulu también busca esto. La cuestión es clara, ¿cómo piensa Joost diferenciarse del resto?

Ahí, Volpi introduce la cuestión de que la aplicación dispone de otros contenidos, además de los de los propiterarios, los que él llama midtail, como videoclips, cine indie, etc. Productos nicho. El CEO de Joost, por tanto, subraya la condición de agregador del programa.

There are users out there that don’t know what they are going to watch today, or they want to browse in a genre. We will help them find what they’re looking for.

Además, revela que no necesitarán una nueva inversión de capital, a añadir a los 45 millones de dólares inciales, y que no tienen previsto realizar una presentación por todo lo alto del nuevo Joost. No quiere que las expectativas superen al propio producto.

La tecnología como camino para la viabilidad de la TDT local

2008-08-18T04:34:00.000-07:00

Como ya dijimos muchas veces, existe un serio peligro de que la tarta de los ingresos no sea suficiente para la gran cantidad de oferta de televisión que se avecina. Ya sin entrar en las plataformas de satélite, cable o IPTV, la propia TDT contempla una horquilla de canales excesivamente ambiciosa.

Además de los veinte canales que emiten para todo el territorio español, y los cuatro de ámbito autonómico, la regulación de la televisión digital terrestre incluye licencias para emisoras locales. Por norma general, según reducimos el número de espectadores potenciales, las dificultades para conseguir rentabilidad se agravan. Siguiendo este silogismo, los canales locales serán los que más tendrán que diseñar bien el proyecto para no desaparecer.

Seguramente, la clave para que las locales encuentren su hueco consiste en programar contenidos que aprovechen precisamente las características específicas de la audiencia interesada en asuntos del municipio. Pero con independencia de esto, las empresas audiovisuales que se embarquen en esta aventura tendrán que inventar y adoptar formas de reducir gastos.

Una opción que parece muy interesante para ellos reside en la innovación tecnológica. Esta es una de las conclusiones llegadas en el Congreso de Aplicaciones de Realidad Virtual (CARVI) que se desarrolló esta semana en Vitoria. En concreto, una de las sugerencias que aportan los expertos participantes es el empleo de presentadores virtuales. Con eso, el ahorro afectaría al capítulo de personal.

Aunque sea sólo un ejemplo, valga de muestra de lo que los profesionales del diseño interactivo le pueden ofrecer a los productores. Como todo, las posibilidades virtuales no valen para cualquier tipo de programa. Las compañías deben hacer un uso razonable y discriminado.

Fuente : VideoBits

La TDT en España

2008-08-14T05:07:00.000-07:00

La transición a la TDT se enmarca en un proceso comunitario que ha establecido un conjunto de decisiones clave y vinculantes para todos los países miembros. En términos sencillos, la Unión Europea está comprometida con un proceso de cese de las emisiones de televisión analógica terrestre y de sustitución de ésta por la televisión digital, tomando como referencia el 2012 como fecha tope para completar esta transición.

En España, el planteamiento elegido inicialmente para impulsar la TDT fue conceder en 1999 la primera licencia de explotación a Onda Digital S.A. que empezó a emitir en el año 2000 bajo la modalidad de pago y la marca Quiero TV, concediéndole el papel de promoción de la TDT. Posteriormente en noviembre del 2000 el Gobierno adjudico dos programas en abierto, a Veo TV y Net TV, que iniciaron sus emisiones en junio del 2002. Adicionalmente se dividió un canal múltiple en cinco programas que se repartieron entre los operadores estatales analógicos existentes, dos para RTVE y uno para cada uno de los emisores privados (Antena 3, Tele 5 y Sogecable).

El fracaso comercial sufrido por Quiero TV hace replantearse la situación y durante el 2003 se flexibilizan las condiciones de concesión a los operadores que emitían exclusivamente en TDT (NetTV y VeoTV).

El relanzamiento de la TDT en España se realizó el 30 de Noviembre de 2005, con la asignación de las frecuencias de ámbito nacional que estaban disponibles desde el cierre de QuieroTV y el inicio de emisiones de los canales que se sumaban a los que ya estaban emitiendo desde el 2002, para totalizar una oferta de 20 canales nacionales en TDT (5 de RTVE, 3 de Telecinco, Antena 3 y Sogecable y 2 de Veo TV, Net TV y La Sexta). Por medio del Plan Técnico Nacional de la Televisión Terrestre, aprobado por Real Decreto 944/2005 de 29 de julio, se fija el 3 de abril de 2010 como fecha de cese de las emisiones de televisión analógica terrestre. Igualmente, se establece un cronograma de ampliación de la cobertura hasta alcanzar niveles de 95% y 98% de la población en 2010 con una serie de hitos intermedios:

80% de la población antes del 31 de diciembre de 2005. FASE I YA ALCANZADA
85% de la población antes del 31 de julio de 2007. FASE II YA ALCANZADA
88% de la población antes del 31 de julio de 2008. FASE III YA ALCANZADA
90% de la población antes del 31 de diciembre de 2008. FASE IV PRÓXIMO COMPROMISO
93% de la población antes del 31 de julio de 2009. FASE V
95% de la población para los emisores privados y 98% para los públicos antes del 3 de abril de 2010. FASE VI

Los datos de cobertura correspondientes a julio de 2008 eran del 89,15% de la población a nivel nacional.

Fuente : TelevisiónDigital.es

Medios, Publicidad y Marketing

2008-08-14T03:55:00.000-07:00

Definir el marketing podría ser algo complejo debido a la amplitud de su significado. Philip Kotler, el padre del marketing modernos lo definía como el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al intercambiar bienes y servicios.

En español, marketing suele traducirse a mercadeo o mercadotecnia y aunque a veces este término se asocia al de publicidad, esta es sólo una herramienta de la mercadotecnia. Sin embargo el Marketing engloba multitud de técnicas, disciplinas y estrategias que mantienen unos principios comunes y también características particulares en cada uno de los casos.

A su vez son múltiples los soportes y medios disponibles a través de los cuales realizar este tipo de acciones de Marketing publicitario. La televisión, la radio, internet y hasta la prensa escrita son considerados canales o medios óptimos para realizar este tipo de acciones con las que lograr trasmitir un mensaje destinado al usuario o consumidor.

La popularidad de tal diversidad de medios y soportes ha generado que su liderazgo se convierta en una verdadera "guerra de los mundos" donde se analizan y estudian las inversiones por parte de las empresas y marcas con el objetivo de alcanzar el veredicto y los resultados que reflejen cuales son los medios y soportes más importantes y con mayor potencial y demanda.

Aunque hemos de afirmar que la televisión sigue siendo el medio con mayor volumen en cuanto a inversión publicitaria se refiere, durante los últimos años hemos asistido siendo testigos al crecimiento de otros medios como Internet que sigue evolucionando y reivindicando una posición privilegiada como soporte publicitario entre los diferentes medios de comunicación.

Entorno a este medio tecnológico, diferentes disciplinas y estrategias de marketing online como el buzz marketing, marketing viral, email marketing o social media marketing también reivindican sus propios beneficios y ventajas respecto a otro tipo de fórmulas o estrategias.

Aunque esta "guerra de los mundos" pueda corresponder sin duda a una lucha de intereses mediáticos, lo cierto es que la mejor decisión será la de elegir el medio y soporte adecuado dependiendo de las características y el verdadero objetivo de nuestra campaña de marketing o publicidad.

El título recurrente de este artículo nos podría transportar al pasado, donde un 30 de octubre de 1938 los estadounidenses aprendieron a la fuerza el poder que podían ejercer los medios de comunicación de masas.

El artífice de todo ello fue el famoso Orson Welles que a través de un programa de radio dramatizaba simulando una emisión de un boletín informativo la historia de "La guerra de los mundos" que narraba la invasión de los marcianos. Todo ello originó tal impacto que provocó el pánico entre miles de personas cambiando así para siempre la historia de la radio. El caos fue tal que llegó a la portada del New York Times y la gran mayoría de los medios estadounidenses .

Como se puede deducir, cualquier medio puede ser lo suficientemente relevante para generar expectación, ruido y polémica. Lo importante es saber comunicar y disponer de algo básico y esencial: Una buena estrategia y un gran idea.

Fuente : PuroMarketing.com

Philip Kotler, el padre del Marketing

2008-08-14T03:38:00.000-07:00

Philip Kotler es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización".

Los más de 20 libros de Kotler, que sigue ejerciendo como profesor de la Kellog School of Management, en la Northwestern University, se han traducido a más de 20 idiomas, con unas ventas que superan los 5 millones de ejemplares en 58 países.

En los últimos 40 años ha sido distinguido por innumerables premios y galardones.

Algunas de sus obras, como Marketing Models, Kotler on Marketing o Marketing Insights: from A to Z, son ya consideradas clásicos de esta disciplina.

Philip Kotler ha sido también consultor de compañías como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.

Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.

El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas.

Una de las referencia más difundidas son "los 10 principios del Nuevo Marketing" de los que Philip Kotler ya habló en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, de Barcelona, en octubre del año 2004.

El auge del marketing digital, según Philip Kotler

Ser "Digital" es más que ser una empresa en internet. Es aprovechar los medios digitales. Ante ello se pueden hacer muchas cosas aprovechando los medios actuales. Fue una de las recomendaciones de Philip Kotler en el marco del Summit organizado por HSM.

Nuevas tendencias del Marketing

2008-08-14T03:34:00.000-07:00

Las tendencias y conceptos asociados al Marketing y la Publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo.

De forma general, las nuevas tendencias del Marketing que demuestran efectividad y resultados positivos, terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.

A pesar de que el Marketing tiene un origen remoto en el pasado, tan sólo hace dos década términos como el Field Marketing, Marketing de Guerrilla o Marketing viral eran conceptos completamente desconocidos. En la actualidad estos conceptos no sólo han proliferado sino que además se ha demostrado que su aplicación puede ayudarnos a mejorar nuestros resultados y objetivos comerciales.

El estudio InfoAdex revela nuevos datos sobre la Inversión Publicitaria en España

2008-07-21T03:28:00.000-07:00

En su decimocuarta edición, el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España presenta un índice de crecimiento del 9,2% en el año 2007, lo que es, sin duda alguna, un buen dato para el mercado publicitario. Representa la continuación de una tendencia positiva que se mantiene desde hace 5 años y que se ha desenvuelto en un entorno de crecimiento económico sostenido.

La Inversión Real Estimada del mercado publicitario alcanzó en 2007 una cifra de 16.108,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747,6 millones de euros registrados en el año anterior. Es necesario indicar que el ámbito de cobertura del estudio se ha incrementado para los Medios Convencionales con la inclusión de las cifras de Internet correspondientes a la tipología de enlaces patrocinados, habiéndose incorporado también esta información en los años anteriores para mantener una serie histórica congruente.

El porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2007 fue del 49,6%, manteniendo igual que el año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.

El crecimiento experimentado ha sido del 9,3%, pasando de los 7.306,9 millones de euros en 2006 a los 7.983,6 millones de 2007. A su vez, los denominados Medios No Convencionales representaron el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra que es un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior.

La Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 43,4% de la cifra total de los Medios Convencionales. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, sitúandose en 3.467,0 millones de euros frente a los 3.188,4 millones del año anterior.

Los Diarios de prensa escrita, han alcanzado en el año un volumen de inversión publicitaria de 1.894,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar, representando el 23,7% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales. La inversión publicitaria obtenida en 2007 está un 5,8% por encima de la cifra del año anterior, que fue de 1.790,5 millones.

Internet, que ocupa la sexta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6,0%.

más información
www.infoadex.es

Descargar estudio PDF
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España

Presentacion Difunde

2008-01-18T02:57:00.000-08:00

Presentaciondifunde08

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ManchaTur TV, nuevo canal temático de turismo de Castilla la Mancha

2008-01-10T04:53:00.000-08:00

La empresa Enfoque Soluciones Audiovisuales, al frente de un grupo de empresas del sector empresarial y audiovisual pone en marcha ManchaTur TV, un nuevo canal temático de televisión referido fundamentalmente al turismo en Castilla La Mancha. Es propósito de ManchaTur TV utilizar las más avanzadas tecnologías de comunicación para hacer llegar la imagen de Castilla la Macha a millones de visitantes potenciales que desde Castilla La Mancha, España, Europa y el mundo estén interesados en conocer la cultura, las raíces y la forma de vida de una sociedad moderna como lo es hoy Castilla La Mancha. De esta manera, la difusión del canal será por cable en las principales plataformas digitales (ONO, Imagenio, etc), satélite, e Internet a través de la televisión web del propio canal. Se trata de un canal digital con presencia nacional e internacional, con fines promociónales y de desarrollo de la región castellano-manchega, cuya temática, esencialmente turística, se centra en contenidos artísticos, gastronómicos, culturales, históricos, económicos, sociales, de ocio y de tiempo libre. ManchaTur TV nace con vocación de ser una televisión en la que prime la calidad en los contenidos y suponga un escaparate al mundo para la puesta en valor de los atractivos y el potencial turístico de nuestra región. El nuevo canal temático supone una plataforma de distribución de contenidos y una herramienta para localidades, mancomunidades, asociaciones de municipios, planes de dinamización turística, infraestructura hostelera o cualquier estrategia de lanzamiento turístico. ManchaTur TV, que será presentada el próximo 31 de Enero en la Feria Internacional de Turismo "FITUR 2008", tiene previsto comenzar su emisión en pruebas en el mes de Febrero.

Marketing, Publicidad, Networking y Social Media

2007-08-14T03:23:00.000-07:00

Sin duda las redes sociales en Internet nunca habían sido tan decisivas y beneficiosas para las empresas. El Marketing online mucho más allá del concepto asociado a la simple y tradicional publicidad, también engloba otras fórmulas y estrategias que pueden reportarnos grandes ventajas y beneficios.

La era del Social Networking llegó para cambiar los conceptos de interactividad y comunicación permitiendo ampliar nuestras redes de contactos personales y profesionales. Las comunidades empresariales que están siendo desarrolladas en Internet están proliferando y creciendo rápidamente. Además, gracias a este tipo de redes nuestra presencia puede alcanzar mayor relevancia y visibilidad.

"Más de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en un reciente estudio en América piensan que el marketing basado en "medios sociales" (también conocidos como Web 2.0) pueden darles una ventaja competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics "Perfil del nuevo anunciante"."

De esta forma se define y se concibe el concepto del Social Media Marketing que hace referencia a las acciones de marketing aplicadas a los medios sociales ( Blogs, Comunidades online, etc... ), con el objetivo de difundir y compartir información o contenidos para aumentar nuestra popularidad, prestigio y visibilidad.

Por ello, para aprovechar las ventajas que nos ofrece el Social Networking, nuestro objetivo no se reduce solamente a esperar que otros nos encuentren, sino ha implicarnos, comprometernos y participar activamente aprovechando todos los recursos y herramientas que este tipo de soportes nos provee para ejecutar nuestras propias estrategias y acciones de Social Media Marketing y Social Media Optimization.

Para aquellos que aun desconozcan este nuevo concepto, el Social Media Optimization o SMO, está definido como un grupo de métodos de optimización para Medios Sociales que complementan a los procedimientos tradicionales basados en el Marketing de Buscadores.

Lo que es evidente es que nuestras acciones de Networking y nuestra participación en redes y medios sociales cada día requerirán de mayor dedicación, planificación y participación. Estas son algunas de las razones por las que ya comienzan a aparecer iniciativas comerciales, nuevos modelos de negocio y empresas especializadas en servicios de Social Media Marketing y Social Media Optimization.

El nuevo Marketing Online comienza a evolucionar.

ZonaAudiovisual y Multicanal se unen para crear DIFUNDE Broadcasting

2007-08-06T01:13:00.000-07:00

Difunde Broadscasting, es una nueva iniciativa creada por empresarios del sector audiovisual y de telecomunicaciones para ser el punto de referencia en Multiservicios Audiovisuales, en Castilla La Mancha. Nace especializada en la producción audiovisual, la creación, desarrollo de formatos y contenidos audiovisuales.

Difunde Broadcasting nace de la unión de dos empresas de referencia, ZonaAudiovisual y Multicanal. Les avalan la calidad de recursos y servicios ofrecidos, prueba de ello son campañas publicitarias para TVE, Antena 3 y Tele5. FENAVIN (Feria Nacional del Vino), FARCAMA (Feria de Artesanía de Castilla La Mancha), Parque Cultural de Campo de Calatrava, Valencia Muebles, agua mineral Valtorre y Mueble de Sonseca son algunos de los trabajos más actuales

Especializada en el sector de la producción audiovisual, la creación, desarrollo de formatos y contenidos audiovisuales, teniendo experiencia en lo que concierne a la imagen, sonido, infografía, multimedia e Internet, con conocimientos de los medios y el equipamiento suficiente para poder producir spots de tv y cine, publirreportajes, locución y sonorización, doblaje, documentales, autoría dvd, producción multicámara, infografía 2D-3D, rotoscopia y efectos especiales.

Cuenta con una importante experiencia en servicios de difusión de señal, es proveedor de contenidos para TV local, operador de telecomunicaciones de voz, datos y tv, constructor de redes de banda ancha, servicios triple play, radiodifusor, instalador de redes de fibra óptica y HFC.

Tiene una especial vocación para ser la proveedora de contenidos temáticos en cualquier tipo de proyecto, siendo algunas de sus divisiones la de agencia de noticias, desarrollo de publicidad y empresas.

Por estas razones Difunde está en condiciones de ofrecer un servicio integral para el proyecto de creación, producción y difusión de cualquier producto o servicio referente al sector audiovisual.

Para más información:

Tlf: 926 160 006
www.difunde.es

Presentación del "Anuario TDT 2007"

2007-04-08T00:29:00.000-07:00

El pasado jueves 3 de abril, cuando se cumplían los dos años exactos de plazo para la culminación del proceso de transición a la TDT y el cese de las emisiones analógicas de televisión, se presentó en la sede de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información el "Anuario TDT 2007", de la asociación Impulsa TDT.

El acto estuvo presidido por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, D. Francisco Ros, al que acompañaron en la mesa el Director General de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información, D. Bernardo Lorenzo, y el Presidente de la asociación Impulsa TDT, D. Eladio Gutiérrez.

A continuación se incluye un enlace al "Anuario TDT 2007" presentado, así como una serie de documentos de interés relacionados con el acto:

Anuario TDT 2007

¿Qué es la TDT?

2006-08-08T00:24:00.000-07:00

La Televisión Digital Terrestre (TDT) es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.

Fig. 1: Antena UHF convencional

El estándar utilizado en España para la transmisión de TDT, al igual que en más de 110 países a lo largo del mundo, entre los que se encuentran todos los de la Unión Europea, es el DVB-T (Digital Video Broadcasting - Terrestrial).

La TDT está llamada a sustituir, debido a sus múltiples ventajas, a la Televisión Analógica Terrestre, que es la que se ha estado recibiendo hasta ahora en la mayoría de los hogares españoles. Esto se producirá tras la fecha de cese de las emisiones en tecnología analógica, fijada en España el 3 de abril de 2010.

Ventajas de la Televisión Digital

Estas son algunas de las ventajas de la Televisión Digital frente a la Analógica:

Más canales.
Mejor calidad de imagen y sonido.
Más servicios.

¿Qué se necesita para poder recibir la TDT?

Para recibir la TDT en casa hay que seguir estos tres sencillos pasos:

1. Comprobar si ya tiene cobertura en su zona.

La cobertura de la TDT se va a ir incrementando progresivamente hasta alcanzar, antes del cese de las emisiones analógicas del 3 de abril de 2010, los objetivos fijados en el Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Terrestre, aprobado por Real Decreto 944/2005 de 29 de julio, y que se corresponden con el 96% de la población española para las cadenas privadas y el 98% para las públicas.

Para comprobar si su localidad ya dispone de cobertura TDT puede consultar el apartado correspondiente .

2. Adaptar la antena ya sea individual o colectiva.

Para recibir la señal de la TDT puede seguir utilizando la antena UHF convencional, individual o colectiva, que venía utilizando para recibir la televisión analógica terrestre. Sin embargo, es necesario realizar una serie de adaptaciones en su instalación, que deben ser realizadas por un instalador de telecomunicaciones autorizado. Las modificaciones a realizar dependerán del estado de la misma. Por lo general éstas consistirán en la instalación de unos módulos amplificadores de señal para las frecuencias de la TDT.

3. Disponer de un equipo receptor de TDT.

Este sintonizador le permitirá recibir la señal digital en su hogar, ya sea a través de un dispositivo externo conectado directamente a su televisor, o bien a través de un televisor que disponga de un receptor integrado.